7月13日中午，望着一眼看不到边的田田荷叶，听着荷塘里藕生长的“滋滋”声音，涟水县涟城镇荷缘村党支书王凤成的脸上满是笑容。让王凤成高兴的不仅是即将来临的丰收，还有不用再为卖藕发愁的轻松。因为自“荷缘”商标注册成功后，当地藕不仅价格涨了许多，还成了抢手货。
    涟城镇荷缘村从1997年就开始改造稻田转种浅水藕，开始时只有3000亩，但销售成了每年收获时节的难题，浅水藕种植也因此难以推广。涟水县工商局到镇里调研时发现了这一问题，提议该镇注册个商标试试。2002年3月，注册“荷缘”商标后，村里人再出去跑市场时多了一份底气，市场价格也随即水涨船高。2002年当地的浅水藕还只有三毛多钱一斤，2003年便卖到了0.5元/斤左右，去年最高价卖到了1.05元/斤。每亩收益从七八百元一下子涨到了2000元，而且每年一到9月份收获季节，山东、安徽、河南等省的经纪人便主动上门争购。“以前是镇里出去找市场，现在都是外地老板来找我们。”涟城镇副镇长陆坤骄傲地告诉记者：“前几天，河南的一个老板老蔡还打电话来，想付订金给我们预订今年的藕，我回答他很难保证。”掌握了市场主动权的农民开始主动扩大种植面积，目前该村已形成近8000亩的浅水藕种植规模，并且覆盖到周围村镇，加起来今年有望达到1.8万亩。
    近年，淮安市迅速涌现出一批响当当的农产品品牌，“公司+商标+农户”的生产经营模式也让当地农民的钱袋子实实在在鼓了起来。涟水县“荷缘”、“浪打浪”牌浅水藕种植面积达10万亩，年产量1.2亿公斤，年销售额1.5亿元，10万受益农民人均收益1500元；“高杨情”、“左磊”、“等你”、“浅尚”等品牌的草鸡蛋年产量达5000万公斤，年销售额4亿元，30万受益农民人均收益1200元；金湖县“金叶”大米为首的16家农副产品龙头企业建立基地58万多亩，惠及农民15.5万人……
    注册商标不仅提高了当地农户的收入，也提升了当地龙头企业的名气，引来了投资者的青睐。“高杨情”商标的拥有者淮安高杨情蛋业有限公司已经正式与南京客商营老板签订协议，吸纳营老板为股东，增资800万元，兴建占地面积为5000平方米的新厂区，扩大生产规模。该公司总经理曹凤玉介绍说，“高杨情”草鸡蛋不仅已进入上海的时代大卖场和易初莲花超市，目前正与南京苏果超市洽谈，还被蒙古、俄罗斯的国际精品批发中心批准进入两国粮油食品协会下属的各大超市进行销售。
    尝足甜头的农户开始挖掘注册商标的更多价值。涟城镇副镇长陆坤告诉记者，他们去年又申请了两个商标，准备提升浅水藕的档次。高杨情公司和左磊公司也都申请了第二商标，希望通过不同的商标来细分市场，运用差异化手段走高端品牌路线。
    记者了解到，在淮安市工商局的建议下，淮安市政府去年出台政策规定，对申请农副产品商标注册的，由市财政给予1000元/件的费用补贴，同时要求商标代理机构的代理、咨询费用降至450元。这一措施极大地调动了农村种养殖户、农民经纪人、加工企业和农产品行业协会申请农副产品商标注册的积极性。当年该市新申请注册的商标中36%是农副产品商标。截至去年底，该市已拥有农副产品注册商标520件，今年上半年，又有近200件农副产品商标被国家商标局受理。淮安市工商局副局长韩永华表示，他们将建议市政府再出台相应的激励政策，给农户营造更好的“品牌兴农”环境。